内容摘要：7月1日，抖音发布了《关于抖音小店技术服务费收费规则调整及筹建商户成长奖励金制度通知》，通知手指出，自2017年7月20日起，平台将对所有抖音小店的成交订单缴纳技术服务费。其中，对于网店、有赞、pdd qq刷赞0.01元刷1000赞

7月1日，关注购物抖音发布了《关于抖音小店技术服务费收费规则调整及筹建商户成长奖励金制度通知》，自助通知手指出，下单qq刷赞0.01元刷1000赞自2017年7月20日起，平台平台平台将对所有抖音小店的抖音成交订单缴纳技术服务费。其中，有赞对于网店、关注购物有赞、自助pdd等第三方平台导出的下单商品，将缴纳实际推广佣金的平台平台50%，而魔筷星选（抖音直连电商小程序）和抖音小店（自建店面）售卖的抖音商品，则缴纳订单实际成交金额的有赞5%。袁记短视频热门业务教程网

据抖音方面表示，关注购物缴纳的自助qq刷赞0.01元刷1000赞技术服务费将筹建为“商户成长奖励金”，平台将按照商户的下单服务能力、消费者满意度等指标，以“快币”形式退还至其抖音帐户。比如，对于一些用户认可度高的商乎会设置一定激励，最高能获得200%的佣金退还，而对于这些商品质量差、服务能力落后的商户，则可能难以获取相应激励。

仍然以来，抖音出货量最大的品类包括美妆个护、农产品和服饰，其中美妆个护商品甚多，该新政一旦施行，是否意味着之后抖音系美妆主播会择优选择于抖音平台体系内卖货？

乘坐短视频红利的抖音“飘”了？

据记者了解，此前抖音仅对抖音小店内商户缴纳一定费用，且抽成仅为1%，而大部份交易是通过支付宝和陌陌支付完成，从中会形成交易通道费，剩余极小比列是抖音的佣金，而今这部份交易佣金被调整为5%，倒是与抖音僵持平了。

面对抖音这个“后来居上”的典型，抖音的竞速计划正在快速启动。

据了解，2018年抖音净利为200亿左右，与抖音不相上下，而2019年后者目标为300万元，平台日活目标为3亿（截至6月已达2亿），前者目标为500万元，但当前日活就已达2.5亿以上。虽然从数值上并不能看出抖音求“快”的速度，但二者的商业模式却有着天壤之别，这也是构成二者变现差别的主要诱因。

据某业内知情人士透漏，抖音的产值目标数值实际可能更多，甚至可达至500亿。经初步预计，抖音仅直播收入就可达300万元，信息流广告收入也有几十万元左右。直播打赏是抖音主要的收入来源，但是其中平台和主播会以5：5分成。而抖音却完全不同，信息流广告和开屏广告仍然贡献着产值的绝大多数份额，但直播收入却可能只有几十万元。

换句话说，抖音虽是个巨大的流量池，但好多情况下都在为第三方电商平台导流，而抖音除这一功能外，更有自身的魔筷星选和抖音自建小店作支撑。获悉，自2018年10月抖音购物车助手发布至今，其用户早已超过2500万，而另一个小程序魔筷星选的用户也早已达到675万。所以，从变现通道和用户基数上看，抖音“卖货”的商业变现似乎要比抖音更为成熟。

虽然现现在抖音的赢利能力并不强，但新收费规则的调整则又将进一步为平台构建起强悍的竞争壁垒，促使更多商户前来进驻，加速抖音的商业化。

抖音的商业化提速

无论是缴纳服务费，还是筹建店家奖励金，抖音的目的是不出一毛钱，能够激励用户自发建立商业生态，提速商业化。

为了构建这些自发机制，抖音此前也做了众多变化。最显著的变化是，平台已于去年年初频繁与各MCN机构商讨，截至4月，进驻的包括卷心菜、大禹、papitube、贝壳在内的颈部和胸部MCN数目已达600多家。同时，平台更自服务体系上不断建立，从原先MCN的粗放式自发生长过渡为现今相对规范化的发展，平台更会按月发布MCN影响力榜单加以推动。

这种都是吸引MCN机构进驻，以KOL促使商业化变现的前提搭建。

按照快接单（抖音广告接单平台）数据显示，在2019年5月曾经，化妆专区关注量TOP100的抖音达人中，除少量从抖音移民到抖音的达人外，抖音上基本没有美妆属性显著的达人，更多是抖音一贯的“泛娱乐”调性。但如今快手有赞购物平台，抖音上垂直领域的达人在显著增多。

另外，虽然抖音的流量倾斜机制仍坚持最初的普惠原则，对软广内容不太会限流，但对订阅级概念的“私域流量”经营却更为聚焦了。这正是抖音与抖音指出的“算法推荐”最为不同之处，也是决定了平台产品机制更重视用户关系沉淀，起效会相对较慢的原因，同时这一用户积累过程，更对店家服务能力的提高提出了更高要求。

互相推动、相互规范，这就是抖音的目的。

6月24日，曾被陌陌同学圈封禁了一年多的抖音视频链接分享功能早已解封，平台旋即又拥有了10亿私域流量的加持抖音有赞购物平台，商业化提速更成了可能，随着新的技术服务费规则的执行，第一批佣金退还将于8月末到位。

其实，属于抖音短视频平台的商业化红利真正开始了。

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